近日，中国中铁发布2025年度品牌建设典型案例和优秀品牌故事评选结果，鹿鸣矿业《践行“三个转变”，打造鹿鸣矿业特色品牌》案例在60项申报案例中脱颖而出，成功入选中国中铁品牌建设典型案例。

“鹿鸣矿业”品牌作为中国中铁主品牌下的矿产资源开发子品牌，始终以习近平总书记“三个转变”重要指示精神为指引，秉持“创造 质量 品牌”的核心价值观，将品牌建设深度融入企业改革发展和生产经营全过程，通过系统性战略谋划，成功塑造行业领先、特色鲜明的品牌形象，为矿业企业转型升级提供了可借鉴的实践范本。《践行“三个转变”，打造鹿鸣矿业特色品牌》案例详细表述了鹿鸣矿业品牌建设过程中的主要做法。锚定品牌定位，将品牌建设提升至企业核心战略高度，实现品牌规划与发展战略同部署、同落实。提升品牌效能，通过完善品牌管理制度、统一视觉形象系统、规范商标字号及新媒体运营管理，实现品牌工作的标准化与精细化。塑造品牌形象，采取线上线下立体多样的品牌传播方式，线上加强中央、行业、地方媒体及自媒体矩阵式多层次传播，线下参加大型展览展会、行业活动，展示品牌实力，提升品牌知名度。

在品牌建设过程中，鹿鸣矿业依据《中国中铁品牌建设“十四五”规划》和集团公司品牌建设指导意见，建立《鹿鸣矿业品牌建设实施方案》，坚持统筹规划、分步实施，推进党建、人才、质量、科技、安全、绿色、效益、文化八大要素深度融合，制定三年品牌建设任务共116项，配套建立《鹿鸣矿业品牌建设工作机制》，明确责任分工与考评标准。经过“夯实基础、管理提升、巩固提高”三个阶段，品牌建设任务全部完成，并逐步建立起与经营管理融为一体的品牌管理模式，实现品牌建设与企业发展协同并进，品牌优势与市场竞争优势有机统一，“中铁典型、行业标杆、地方支柱”的品牌定位日益显现。2025年，多次在国家级、省部级及行业级评选中荣获重要奖项，品牌知名度、美誉度与行业影响力得到显著提升。（鹿鸣矿业 耿春丽）